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来源:原生营销

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说起2017年开年大事,那非两会莫属!为迎接年初的国家盛事,各家媒体可谓蓄势待发,势必要将两会热点一网打尽。有的媒体速度控,各种直播设备24小时开机待命;有的媒体科技控,将航拍、AR和数据可视化糅合,展现两会新高度;还有各种各样的H5在朋友圈层出不穷。而凤凰网今年又有什么杀手锏来征服亿万用户?

凤凰网作为一家专业媒体,以内容为矛,大数据为盾,成为两会报道中的一股清流。不仅形式上有所突破,内容更是精益求精。最难得的是,凤凰网并不是一个人在战斗而是还有一群并肩前行的伙伴们!

时代先驱并肩行——东风日产

凤凰网报道两会已经有非常丰富的经验,作为两会报道的领头羊,自然不畏惧竞媒带来的诸多竞争和压力。业内有句话经常被人提起叫做“大事看凤凰”,如今却是大事小情都要看凤凰!为了此次“大事”的报道,凤凰网派出了200名精英团队,7X24不间断更新两会资讯。是门户网站当中唯一打通四大舆论场(PC、WAP、APP、电视).形成全媒体联动平台。

如果说凤凰网是俞伯牙 ,那东风日产一定就是钟子期。 琴声再好,知己难得。在两会期间,东风日产天籁是凤凰的无线首席赞助,独家冠名凤凰新闻APP两会频道。不仅如此,还全面加入凤凰强势栏目《莉行观察》和《超级乘客》。如此壕气的背后,是对凤凰的信任和对新闻品质的肯定。凤凰用户大多数都是高端白领用户,关注两会更是有责任担当的中流砥柱,这与东风日产的目标用户简直是不谋而合。

凤凰网也用自己的实力为知己的信任做出了最好的回应,两会期间凤凰新闻APP日均PV量增长33%,《超级乘客》共累计3000万人次观看。

追风逐日共远方——一汽丰田

凤凰网如今的发展不仅仅只停留在内容层面,更是糅合了大数据、VR等技术手段,让报道更新颖,速度更及时、数据更权威。但追逐科技的同时不代表着人文情怀的丧失,例如凤凰APP春节读诗的开机画面就收到了大家的热烈追捧,一时间这种新颖的形式+大篇幅的曝光吸引了诸多目光。此次两会一汽丰田就抓住了这个机会,在两会期间霸气占据开机画面十几天。每天不一样的场景,不一样的家国情怀,不变的是对两会的殷殷期待。           

优质的平台不仅能够增加对品牌的认可,更能为品牌主带来实际的利益。在这十几天的时间里一汽丰田品牌参与度提升207.2%;品牌喜好度提升了137.2%;一汽丰田品牌预购度提升194.5%;品牌推荐度提升了226.8%。

凤凰网在接下来的道路里,有信心为一汽丰田乃至更多品牌主,在开机画面的篇幅里展现更多天地,让品牌大有可为!

觥筹交错话同心——青岛啤酒

凤凰在大家心中一直都是高端新闻产品的代表,两会期间接地气、民生化的报道受到了大家的一致认可。其中《习近平两会时间》和《总理有话说》两个栏目更是受到了强烈的关注。大家纷纷惊呼,两会看这个就够了!

而青岛啤酒的目标受众正是最关注这些栏目的群体——高收入的成熟男性。青岛啤酒把握先机,直接抢占最佳位置,为两会期间宣传奠定了良好的基础。在凤凰网的投放期间,各品牌指标均有不同的提升。其中品牌参与度提升96.8%,品牌喜好度提升55.4%,品牌推荐度提升54,1%,远超客户预计目标。

真知灼见促经济——伊利实业集团

在两会中,人民最关心的莫过于如今的经济走势。尤其是在举步维艰的今天,实体经济究竟将何去何从?此次两会期间伊利先天下之忧而忧,伊利实业集团股份有限公司党委书记、董事长、总裁潘刚在两会提案中的“资本对实体经济的影响”话题深度解析,专题内容具有很强的针对性和可读性。同时深刻分析实体经济的现状及未来,抛出“寻找中国的乔布斯”问题,强化了伊利不断创新、敢于突破,敢做中国经济领头人的形象。

凤凰网针对此议题内容与伊利一拍即合,携手资讯、财经、智库三大频道打造“实体经济”独家专题,堪称话题营销的典范。

横扫千军护和平——长安汽车

说起国事,就不得不提最近与韩国焦灼的外交关系。而此时网上一位关心时事的老奶奶也因为此事火了,因为老奶奶说了一句话“打仗就是打钱,国家14亿人口,一人10块钱,就是140亿,先打他10块钱的”,顿时收获点赞无数。虽然我们都知道这是一句玩笑话,但2017年中国军费预算首次突破万亿元大关,你有没有想通过如果这数以亿计的军费交给你,你准备怎么花?是不是幸福来的太突然,让你不知所措!

凤凰军事和长安汽车联手隆重推出《我来调配中国军费》互动军事游戏,网友可以在PC和新闻客户端双端来参与。可以组建自己的军队,其中巧妙植入长安汽车,可将N辆车的价值与具体军备做对比核算,在军事爱好者中掀起风潮,一时间形成刷屏浪潮。

福利传送门:http://news.ifeng.com.yhmpw.com/mil/special/wldpzgjf/

汽车强国终有道——上汽大通

总理政府工作报告指出:“要大力改造提升传统产业,深入实施《中国制造2025》,推动传统产业生产、管理和营销模式变革。”如今,汽车制造已经成为最能代表中国制造水平的产业之一。

两会期间,凤凰汽车举办《轩辕坛》线下沙龙,来自政府、行业协会、学院派学者等五位资深专家,就“中国制造2025”战略如何落地这个话题进行深入探讨。

连续六年赞助《轩辕坛》栏目的上汽大通,提出以“C2B定制化生产”的企业发展战略,从而打造中国制造国际知名品牌。

回春之术济民生——汇仁药业

3月5日的政府报告中明确提出:“支持中医药、民族医药事业发展”,中药制药行业迎来了发展的春天。但与此同时作为一家传统中药制药品牌又该如何了解民声?如何顺应需求做出改变?这个问题就放心的交给我们吧!

两会期间,汇仁药业联合凤凰公测推出“为国人健康做选择”全民大调查。精选了九道与每个人息息相关的问题,在两会期间收集到了大量用户数据。

并于2019-05-22,在北京召开由汇仁特约的“2017年凤凰国际智库——《健康中国策》凤凰两会民生沙龙”。本次沙龙汇聚了来自中国医学科学院、中国疾病预防控制中心等机构的三位医药界和大健康领域的资深专家,就中药在卫生和健康领域扮演的角色以及面临的挑战等问题进行深入交流,传递大健康理念。

如此多的品牌主选择了和凤凰一起报道两会,代表了大家对凤凰品质的认可,也说明了凤凰在两会的权威性。新颖的内容合作方式,可不仅仅只有以上这些。随着凤凰用户的年轻化、移动化发展,会有更多有趣有品的合作形式带给大家。

虽然此次两会已经落下了圆满的帷幕,但是凤凰的战斗还在继续。希望与大家一路越走越远,同心而共济,始终如一!

 

[责任编辑:吕育苗 PSY025]

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